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信息化
CRM是一个过程,需全员参与
更新时间:2011-04-15
CRM和财务软件都是一种应用软件,但却有本质的区别,财务软件的通用性很强,企业所需要的功能都是一样,因此,企业购买财务软件后就可以立即应用,但是CRM却不一样,CRM是指使用信息技术(IT)建立、保持和维护客户资源的一种手段,不同的企业对维护客户资源的理解不一样,而且对应用CRM所要达到的功能的看法也不一致。因此,企业首先应该将CRM作为一个过程看待,理解它是一个需要不断修改、完善和补充的过程。CRM具有巨大的功能,很多企业在应用之初都只是应用其中很少的几种功能,但随着企业对CRM认识的不断深入,CRM的功能也就在不断地被挖掘,而且已录入CRM中的信息也需要进行不断的补充和修正,这就需要CRM的实施团队不断对CRM实施过程进行评估和针对新的需求进行各种功能的挖掘,因此CRM是一个不断修改、完善的过程,企业只有把CRM作为一个过程来看待才不会急功近利,影响实施的效果。
企业通过使用CRM可以更好地为客户服务、改善与客户关系以及确保客户对企业的忠诚,这就要求企业必须及时了解客户的需求,保质保量地为客户提供所需产品和更好地为客户服务。虽然很多企业在实施CRM时由市场部门(销售部门)统一负责,但是CRM的实施过程中需要制造部门、财务部门和物资部门等共同的努力以及企业高层领导的关心与帮助,比如,财务部门一定要对合同的回款情况与市场部门/销售部门进行及时的沟通,制造部门对产品的进度情况要及时与市场部门/销售部门沟通,物资部门要将库存产品及时与市场部门/销售部门进行沟通。只有企业各部门的齐心协力和领导的充分重视才能保证CRM的实施达到理想的效果。
企业通过使用CRM可以更好地为客户服务、改善与客户关系以及确保客户对企业的忠诚,这就要求企业必须及时了解客户的需求,保质保量地为客户提供所需产品和更好地为客户服务。虽然很多企业在实施CRM时由市场部门(销售部门)统一负责,但是CRM的实施过程中需要制造部门、财务部门和物资部门等共同的努力以及企业高层领导的关心与帮助,比如,财务部门一定要对合同的回款情况与市场部门/销售部门进行及时的沟通,制造部门对产品的进度情况要及时与市场部门/销售部门沟通,物资部门要将库存产品及时与市场部门/销售部门进行沟通。只有企业各部门的齐心协力和领导的充分重视才能保证CRM的实施达到理想的效果。
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