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产品命名--"名副"其实-详细解析汽车的命名规则
更新时间：2011-04-19
对于一部刚刚上市销售的新车来说，如何给消费大众留下深刻的印象相当重要，因此，新车的命名也相对成为一门高深的学问，而其中当然也牵涉到产品的营销学，因此时下每家汽车厂商都会拥有一个专门负责为新车命名的单位，部分有钱的车厂甚至会委托专业营销顾问公司来挑选车名。 "名副"其实-详细解析汽车的命名规则 这一回，我们就特别为大家做了简单归纳，让大家能更了解车厂对于旗下车款的命名方式。 数字、字母 浅显易懂 阿拉伯数字绝对可以算是当今世上最为通用的一种"语言"，在辨识度方面也最为国际化，因此数字是众家车厂相当爱用的命名原则。 911是保时捷历来最受欢迎的车型，尽管该车型已经历了5个世代，不过911这个车名一直沿用至今，并广为人知！ 以德国知名跑车制造商保时捷来说，该厂从旗下第一款356开始便是以三位数阿拉伯数字来为车辆命名，包含后来陆续诞生的550、911、924、968等，都是如此。来自法国的标致，向来是以中间为"0"的三位数字来命名，例如早期的205、305、309、405、605，以及后来的206、207、307、407、607等，还有最近的308，不过近来因为产品多元化，也逐渐发展出以四位阿拉伯数字、中间两个"0"的方式来命名，例如1007。 标致的命名以中间为"0"的三个数字，这是刚刚面世的308。因为产品多元话，也逐渐发展出四位，例如"1007"。 至于宝马，则是更完全地为旗下产品规划了1、3、5、6、7等车系，而马自达在近来也都以最为单纯的数字来为新车命名，像是马自达3、马自达5、马自达6都是如此。 除了阿拉伯数字之外，英文字母则相当受到汽车大亨亨利.福特的垂青，在早期他就以A-B-C-F-K-N-R-S-T的顺序来为产品命名，不过大家也许只对其中的T型车较有印象。追溯到1989年，英菲尼迪专为北美市场推出以英文字母"Q"为首的车型Q45，而2005年底当奥迪推出Q7之后也曾经引起日产（英菲尼迪）不满，甚至引发两厂对簿公堂，而在庭外和解之后，日产做出了退让，奥迪也才最终能够使用"Q7"这个车名。 奥迪推出Q7曾和英菲尼迪Q45引发争议，甚至对簿公堂。最终日产做出让步，奥迪才能使用"Q7"这个车名。 过去曾一度雄霸世界拉力赛事的蓝旗亚，则是最喜欢使用希腊字母，从1908年旗下第一辆Alpha Tipo 51诞生以来，Beta、Gamma、Delta等皆是系出蓝旗亚。不过这种在科学界常用的希腊字母对于亚洲人来说，也并非人人会念、人人会写，因此在过了21世纪之后，有不少车厂皆回归以往欧洲车厂所偏好的"数字＋英文字母"的命名方式。例如雷克萨斯（IS250、GS350、RX350、LS460、LS600h）、奥迪（A3、A4、A6、A8、Q7、RS4）、梅赛德斯-奔驰（C200、E350、S500、M350）等，都是最佳典范。 特定人物与神话传奇 拟人神格化 日产旗下跑车代言350Z在日本车名"Fairlady Z"，相当有魅力！ 以人物来为车辆命名也非常地直觉且轻切，为的是以拟人化的方式来赋予车辆个性，可能是外观上，也可能是动力方面的影射。例如日产旗下跑车代表350Z在日本当地的车名FairladyZ，光听名字就能够让人想象这款车在外观上一定相当"窈窕"且拥有魅力。同类型的名称还包括本田最具代表性的车款Civic（思域），其英文意识是"市民"，相信今天应该没有不认识它的人吧！ 三菱也可算是这类命名方式的爱好者，像Lancer（蓝瑟）就意指长矛轻骑兵，而就算对车辆外行的朋友，听到了Challenger（挑战者）或Outlander（欧蓝德），应该不难联想是一款休闲旅行车或SUV吧！另外，大众阵营的大型SUV Touareg（途锐），原意则来自法文中的"沙漠骑士"，代表着北非撒哈拉沙漠中一支晓勇善战的游牧民族，因此也正契合了大众期望为Touareg塑造的剽悍风格！ 同样的，在吉普旗下拥有良好口碑的GrandCherokee（大切诺基），源自一支印弟安部族名称。值得一提的是，雪佛兰旗下的Cheyenne（夏安族），也同样是撷取自以狼自居的一支印地安部族，不过乍一看，雪佛兰Cheyenne与保时捷Cayenne（卡宴）倒也有几分相似。 大众EOS源自希腊神话中掌管晨曦、风和星辰的曙光女神。 以神格化方式来为车辆命名，则可有效地为其赋予权威性，且传奇的色彩除了能提高身份，也可为车辆本身的质感加分。雪佛兰的Titan（泰坦）就是希腊神话中传说曾统治世界的巨人族，而雷诺著名的掀背小车Clio（克里欧），则让人很难想象竟是来自于希腊神话中专司历史乐曲的一位穆斯。同样来自希腊神话的车名，还有不久后将在国内上市的大众Eos。Eos源自于希腊神话中掌管晨曦、风和星辰的曙光女神。 超级跑车恩佐以法拉利创始人名字Enzo Ferarri命名。 法拉利虽然存在着多种命名规则，不过旗下最顶尖的超级跑车Enzo（恩佐），是以创始人EnzoFerarri（恩佐.法拉利）的名字来命名，而该厂早期唯一一款车上见不到跃马厂徽的Dino，则是创始人EnzoFerarri为了纪念英年早逝的儿子而以其命名，父子间的亲情感人肺腑。 天文地理与动植物 自然赋予个性 在早期车厂的命名哲学中，采用天文及动植物方面名词的车款亦不在少数。玛莎拉蒂自古以来，就惯于使用南欧的"风"来为产品命名。丰田Corona即为"日冕"之意，也就是太阳大气的最外层。而在即将上映的电影《变形金刚》中会亮相庞蒂亚克Solstice，则意指太阳到达离地球赤道最远的日子，也就是最常听到的"夏至"或"冬至"之意。
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