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商标之争后 红罐凉茶或现双雄争霸局面
更新时间：2012-05-22
商标之争后，广药集团首次发声：全新红罐王老吉6月初上市——
红罐凉茶或现双雄争霸局面
喜欢喝凉茶的人近期逛超市可能会发现，以前的红罐王老吉，被越来越多的鸿道集团“加多宝”红罐凉茶所代替。而到6月初，又一种全新包装的红罐王老吉也将上市。其实这背后，均源于今年5月9日，品牌价值高达1080亿元的“王老吉”商标之争的尘埃落定。
据介绍，今年5月9日，广药集团与香港鸿道集团展开的“王老吉”之争获得终极裁决，确定广药集团将1995年授权给鸿道集团生产经营的“王老吉”商标收回。
昨日下午，广药集团在将“王老吉”商标收回后首次发声，在广州发布了王老吉发展规划。广药集团市场策划部部长陈志钊称，围绕把王老吉从民族品牌打造成世界品牌这一目标，将通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略，对王老吉进行立体打造。陈志钊称，全新包装的红罐王老吉，将于6月初上市，5年内，实现220亿元销售额，预计到2020年实现600亿元的销售目标。
不过，对此“雄心勃勃”的规划，有业内人士认为，加多宝的红罐王老吉已“先入为主”，且其销售渠道经过十六七年的运营，根深蒂固。此次广药集团虽是商标之争的赢家，但其销售渠道和品牌推广等能否高人一筹；即将推出的全新红罐王老吉，能否迅速占领市场，还有待观望。而竞争的结果，很有可能是双雄争霸。
昨日，广药集团针对王老吉推出的广告语“凉茶就喝王老吉”也首次亮相。一位不愿透露姓名的市场营销专家认为，这远不如加多宝原先的“怕上火就喝王老吉”广告语更响亮、更富创意。
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